2024年，腾讯靠着“长青游戏”战略大赢特赢
，接管惊新实现大超行业均值的下载近双位数增幅。近日GameLook发现 ，榜让保卫2025年的人震腾讯又进入了新游密集爆发期。

上周五，游戏和平精英科技网腾讯从字节跳动有爱互娱手中接手、玩命北极光旗下工作室SGRA银之心的发行TeamRPG《龙息：神寂》，首发登顶国区iOS免费榜
、誓死最高冲入iOS畅销榜第九名，增长且至今仍在畅销榜十二名 ，腾讯表现稳定
。接管惊新

3月25日，腾讯发行的榜让保卫《美职篮全明星》登顶免费榜，直线冲入畅销榜TOP10。人震这也是IEG发行线进行组织架构调整，新设四大产品部后，统筹体育类游戏的“体育产品部”的最新成果。

去年 ，腾讯靠着14款长青游戏“步步为赢”，进入2025年后，和平精英透视自瞄挂免费新游戏发行上同样百发百中
，几乎都保送畅销榜前十 。新老游戏样样出彩的情况下 ，GameLook注意到一个更令人震惊的事实
。

整个APP游戏生态 ，无论安卓手机商店、还是苹果Appstore ，都出现腾讯在下载榜控场的情况 ：如iOS榜单TOP30多达12款腾讯游戏，且这样的情况还可能持续很久 。随着中小团队从APP游戏生态大撤军 ，换来的是
，腾网米和买量大厂等“大玩家”
 ，正在主导整个APP游戏市场
。

其中，靠着新老产品“胡牌”的腾讯，如今也在生态牌桌上打出了一手好牌
。这个趋势延续下去，今后腾讯对APP游戏生态的掌控力可能越来越高。

APP游戏榜单发生血腥变化，为什么是和平精英透视挂怎么买腾讯笑到最后 ？

手游市场蓬勃发展的初期，正值各大公司创业高峰期 ，游戏榜单换血频繁。无论是上市游戏公司 ，还是如上海F4等新锐厂商 
，几乎都能拿出冲入畅销榜前十的游戏，免费榜霸榜更是信手拈来 。

但如今 ，手游下载榜单却出现了重大演变——iOS端，游戏下载榜前三十名里面 ，腾讯系游戏有十二款 ，前十名里也有五款，几乎是畅销榜的复刻。在安卓端，以华为应用市场的游戏榜单为例 ，热门榜前十里多达八款腾讯系游戏。

华为商店游戏下载榜

下载榜趋近于畅销榜，完全被重度游戏霸榜，这几乎是中国手游市场特有的现象 。背后原因一是和厂商自身竞争力有关，二是透视开挂器(免费)同平台的商业策略有关。

前者自不用说 ，关于平台的选择 
，很重要的原因是小游戏的出现 。小游戏第一轮爆红后，同海外超休闲游戏类似，是以APP游戏形态出现 。当时
，字节跳动为了打开游戏业务而豪掷数百亿，其先头部队正是小游戏发行品牌“Ohayoo” 。

当时 ，Ohayoo提出共创休闲游戏新生态的口号 ，强调 ：“移动原生休闲游戏赛道是移动游戏行业的最后一波红利” 。靠着直接狂砸流量资金 ，Ohayoo出道即巅峰 ，旗下7款APP小游戏同时挤入iOS免费榜 ，同当前榜单结构形成鲜明的反差 。

2020年的iOS下载榜尽是Ohayoo

但由于超休闲游戏商业变现能力较弱，Ohayoo不仅需要投入字节系大量流量，还要和开发者分账，低利润率的和平精英透视如何开启业务模型 ，随着字节跳动游戏业务调整
，Ohayoo掀起的IAA小游戏发行高潮率先落幕。

之后的故事大家都很清楚 ，字节转投更高利润率的电商直播带货业务
。至于IAA游戏，转投微信小游戏平台后，字节也启动了抖音小游戏 、摆脱了Ohayoo时代回报不高的问题 ：游戏公司需要自己买量，内购收入也要同平台方分账  ，小游戏反而成为了腾讯和字节的高利润率业务 。

微信小游戏已达月活5亿

回顾过去这几年 ，改变APP榜单结构的，正是巨头和平台的力量，流量送给谁 ，谁就能获得用户和流水，上免费榜。但自从腾讯做微信小游戏的急速爆发，用户小游戏习惯的养成，包括抖音短视频的发展，游戏买量
，和平精英,刷刀体质抖音自身的商业化压力 ，导致ohayoo退出历史舞台
。

当然产品形态转变也是一大原因，无需下载转化 、即点即玩的微信小游戏，不光让IAA游戏集体跑路小游戏端，就连能够快速转化为微信小游戏、抖音小游戏的氪金游戏，如塔防 、放置 、SLG、MMO等产品也都大批转移。

这群主力军集体转移阵地，导致之前的APP游戏生态被抽空。腾讯、网易  、米哈游等其他还在坚持APP精品游戏的公司赢得了胜利 。随着买量成本陡增，用户对产品品质要求更高 ，腾讯 ，和平精英透视挂不仅赢得了微信小游戏的胜利，也“顺手”赢下APP游戏市场。

为何是腾讯笑到了最后？《天刀》前制作人猫叔此前采访中提到，在腾讯眼中，真正长线的偏重度体验的产品，30日留存要努力做到10%-15%左右 ，日均新增和回流应该超过DAU的5%-8%。

也就是说，腾讯长青产品都能保证日常新增和回流保持在高位 ，再加上广告持续投放
，这也是为什么腾讯系游戏能够一直霸榜 。

对于安卓手机厂商和苹果等渠道方来说，未来对腾讯的依赖度会越来越高。相比前几年，如今APP端新产品供应减少
，导致渠道在腾讯面前能打的牌越来越少 ，手机厂商也只能是无可奈何
。

2024年收入高基数带来增长压力？腾讯有备而来

2024年全年财报电话会议上
 ，有投资者发问 ，去年DNF手游和长青游戏带来的三角洲物资透视科技怎么业绩大爆炸后 ，腾讯游戏业务将如何面对2025年出现的高收入基数效应。

对此，腾讯高管回应称：递延收入将在今年上半年转化为报告收入 ，部分将在 2025年下半年、甚至是2026年转化，这会缓解一部分高基数带来的增长压力 。

类似的情况，我们也在2023年《逆水寒》手游横空出世时看到 ，递延收入的确会逐渐在财报兑现
，但随着游戏收入爆炸后的下滑，给网易2024年财报的冲击也是有目共睹 。去年的网易过的相当坎坷和纠结 ，当然一部分原因也是《射雕》失误和《蛋仔派对》收入下滑 。

而腾讯会不会在2025年重演网易去年的悲剧，是投资者们担心的一个问题 。

近期腾讯新游发行百发百中，也是给外界一个信号 ：既然投资者担心下半年 ，那腾讯从一季度就开始发力 ，带来的都是高成功率的新游 。不仅如此
，三角洲物资透视最新版本下载腾讯手中还握着一连串能打出王炸的超级好牌 。

先是在海外市场，腾讯子公司Funcom开发的开放世界生存MMO游戏《沙丘：觉醒》，将于5月20日在Steam上正式发售；天美《三角洲行动》手游国际服，将于4月21日在海外发布。

《三角洲行动》手游国际服

国内 ，魔方《暗区突围：无限》国服定档4月，并将于4月3日开启抢先体验；代理MMO《剑灵2》将于4月3日全平台上线；《胜利女神 ：新的希望》也将于近期开启国服首测，有可能在下半年发布；已经拿到版号的《无畏契约：能源行动》，也有可能在年内上线。

《无畏契约：能源行动》

从新游储备来看，腾讯手上握着的几乎都是具备大DAU游戏潜质的产品，自研游戏也越来越大  。我们也能看到腾讯今后的路线：不断拿出高素质新游戏，试图找出下一位“长青游戏”新选手。

《暗区突围：无限》

值得一提的是 ，去年DNF端手游中国收入出现下滑后，腾讯也在积极做出应对
，甚至是亲自下场介入研发 。

游戏开发商Nexon高管在财报电话会上提到 ，wegame三角洲透视他们已经和腾讯签订了共同开发协议 ，未来将与腾讯共同开发《DNF》国服，“通过与腾讯合作，能够提升本地化能力以及游戏开发能力，有可能在未来大幅提高《DNF》在中国市场的销售额  。”

根据韩媒MTN报道  ，腾讯已获得DNF端手游的“超本地化”开发权限。据悉，Nexon同意腾讯在内部成立独立组织 ，合作开发DNF端游、DNF手游的“部分国服内容” ，以满足国内玩家体验需求。

诚然 ，去年游戏业务高基数必然给腾讯带来很大的挑战，但从新游储备和老产品运营策略来看，腾讯明显是有备而来。至于2025年业绩能否继续保持稳健增长，还需要等到下半年才能见分晓。